Внешняя реклама является очень специфической вещью. Опытному человеку реклама может рассказать о нашем сознании, о нашей культуре. Вообще внешняя реклама - один из самих наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобных возможностей установить контакт с потребителем и донести к нему конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле внешняя реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах осуществления покупки. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна, который много говорит о состоянии отечественной и мировой экономики. Но не только об этом! Каждый раз, исходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами Сити-формата, с ошеломляющими или ошарашивающими имиджами на биллбордах, не говоря уже об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на нас, а мы, в свою очередь, оказываем влияние на рекламу.
Без подкрепления другими средствами продвижения внешняя реклама редко бывает эффективной. Ее сила заключается главным образом в расширении и подкреплении рекламных обращений, которые детализируются в других масс-медиа. Учитывая способность привлекать внимание и возможность быстрого обхвата центров сосредоточения населения, дан вид рекламы может способствовать увеличению эффективности других рекламоносителей. Внешняя реклама может быть и экономическим дополнениям медиа - плану, или даже его главным объектом, как в плане креативного использования, так и в плане обхвата аудитории.
Несмотря на то что, внешняя реклама очень удобный и доступный способ продвижения своего товара и имеет больше достоинств, чем недостатков, все-таки она подходит не для каждого рекламодателя или рекламного обращения.
Ее можно эффективно использовать только для тех товаров или услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и короткого текста (слогану), иначе реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние на потребителя. Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.
Внешней рекламе, которая заполнила сегодня центральные улицы и площади наших городов, становится все тяжелее выполнять свою главную функцию - привлечение внимания. В ярком, пестром многочисленном окружении той же рекламы ей становится все тяжелее и более тяжелым выделяться. В основном в таких случаях применяют использование многих активизирующих средств. Огромное значение здесь имеют креативние элементы выполнения объявлений. В этой деятельности возможностей для творчества множественного числа: плакать могут иметь десятки форм видов и размеров, надписей и знаков. Реклама- это тоже, в которой то степени искусство, а творца рекламных щитов можно назвать "дизайнером". И при создании своего произведения дизайнер может демонстрировать свои идеи, тем самым удивляя зрителей, захватывая их своими творческими порывами. Дизайн во внешней рекламе играет важную роль, ведь непосредственно от техники и креативности рекламного объявления зависит имидж фирмы и ее последующие успехи.
Рекламное агентство Proface