Новости трехмерного моделирования во внешней рекламе

Несмотря на то, что количество рекламных конструкций на улице в несколько раз превышает показатели любого европейского крупного города, необычных и очень эффективные проектов в этой области очень мало. Большинство компаний идут пройденной дорогой – стремятся привлечь внимание потребителя за счет большого обхвата, и множества одинаковых рекламных сообщений.

Почему же рекламные агентства не проектируют и не внедряют 3d модели? Скорее всего причин много, но основные это огромные рекламные бюджеты, нехватка высоко квалифицированных проектировщиков, сложные климатические условия, ограничение со стороны владельцев рекламных площадей, а так же боязнь разрушить стереотипы.

"Усталость" от плоской рекламы для многих бренд – менеджеров уже стала актуальной проблемой. Много рекламных агентств уже начинают использовать 3d технологии во многих областях внешней рекламы: придорожные щиты, интерьерная реклама, оформление фасадов, дизайн витрин и др.

В последние годы развитие технологий производств рекламных конструкций было продемонстрировано мировой общественности не мало примеров эффективных рекламных компаний, которые довели необходимость использования нестандартных конструкций. Почему же 3d модели так хорошо зарекомендовали себя?

1 Восприятие человека устроено таким образом, что он воспринимает трехмерные объекты лучше чем двухмерные изображения. Трехмерные изображения более привычны и более удобны для понимания, поскольку все предметы вокруг нас находятся в трехмерном пространстве. 3d модели не требуют дополнительной трактовки зрителя, их проще увидеть, понять, запомнить.

2 Всем известно, что потребитель уже "устал" от рекламы, точнее сказать от стандартной надоевшей рекламной информации. В "море рекламного шума", который наполняет улицы современного мегаполиса, бренда, становится сложнее привлечь к себе надлежащее внимание, целевой аудитории, 3d моделирование, как конструктивное решение внешней рекламы. Это отличное и чрезвычайно эффективное средство. Оно очень сильно выделит ваше рекламное сообщение среди последних. Вы почувствуете эффект на своих продажах.

Пример из жизни.

Около полутора лет тому назад компания "Вім-білль-дан" начала терять лидерство на соковом рынке. Спасти положение бренда - локомотива J7 была призванная новая рекламная кампания "Живи! Играй! ". Герои телеролика подмигивали друг другу, в компании решили сохранить "изюмину" и во внешней рекламе, для чего в щит вмонтировали стереолинзи, которые создавали эффект подмигивания, когда зритель двигался мимо щита. Чтобы сэкономить, из 250 щитов, размещенных в Москве, только в 105 использовались спецэффекты. По оценкам экспертов, такая реклама обошлась ВБД на 20% дороже, чем при использование стандартных конструкций. Но в ВБД утверждают, что игр стоила свеч. В компании специально делали измерения эффективности внешней рекламы: подмигивающую девушку отметили больше 50% из 300 опрошенных. Приблизительно столько же потребителей назвали щиты яркими и интересными.

Использование так называемого стереопечати в современной рекламе – явление достаточно заметно.

Например, прошлой осенью журнал Glamour использовал стереоизображение для рекламы на автомобилях. По четырем основным московским маршрутам в течение трех месяцев (длительность компании) курсировали троллейбусы из вариоелементами (переменными изображениями) на борту. В проекте был использован один из возможных эффектов, а именно – полное изменение изображения, в данном случае – три разных девушек. Размер вариовставки составлял 0,69х0,9м. Реклама так поприсмотрелась потребителям, что через всего неделю компании Glamour пришлось допечатывать стереоизображения – из некоторых троллейбусов потребители их просто разобрали себе на сувениры.

Некоторые компании идут еще дальше и размещают на рекламных носителях не плоские, а объемные, конструкции. Да, компания Sony в целях рекламы своего нового дисплея разместила объемный элемент в виде двух манекенов в оранжевой одежде, которые измеряют диагональ нового дисплея SONY DSC-W. Об эффективности таких щитов можно было судить по следующему факту: согласно некоторым данным, в московскую службу спасения звонили и просили помочь ребятам, застрявшим при монтаже рекламного щита.

Количественную эффективность этого хода в Sony не меряли, но остались им довольные: продажи фотокамеры DSC-WI превысили план втрое.

Выигрывает тот, кто сможет заинтересовать, привлечь и захватить внимание потребителя, создать эффективный ай – стоппер, рекламный щит, вывеску, оформить фасад и так далее

Автор: фирма по производству внешней рекламы REKLAMATELIE

оформление фасадов рекламы на автомобилях

вывески

Похожие статьи: