Внешняя реклама в современном городе

Основное коммуникационное пространство в современном городе — это улица. По этой причине внешняя реклама считается наиболее удачным способом односторонней связи с потребителем. Много рекламных агентств, считая рекламные щиты, перетяжки, световые короба. Именно носителями сугубо односторонними, относят их к дополнительным рекламоносителям. Хотя мысль это ошибочно. Достаточно вспомнить тот факт, что внешняя реклама уверенно лидирует среди других рекламных носителей, уступая лишь телевидению. А мысль эта сложилась благодаря тому, что достаточно долгое время внешняя реклама была чисто информационной, не претендуя на образование коммуникативной связи "продавец-потребитель". Но времена изменились, и все большее и большее количество внешней рекламы направлено именно на организацию диалога с покупателем. В этой связи можно уверенно назвать рекламные щиты с призывом предпринять какое-либо действие, перетяжки с рекламой услуг, которыми можно воспользоваться "прямо сейчас", уличная мебель с рекламой. В тоже время, даже если внешняя реклама не несет подобные функции, она практически всегда владеет поддержкой других информационных ресурсов — на ней указывается сайт, телефон, адрес. В результате потенциальный клиент в любом случае "заряжает" необходимой информацией и знает, как получить при необходимости дополнительные сведения или предпринять ожидаемое действие. Обхват аудитории внешней рекламой — огромный. Вместе с широкими возможностями таргетинга это позволяет проводить масштабные рекламные и PR компании с большой отдачей. Благо, возможности практически неограниченни. Возможно почти все, о чем рекламщики в нашей стране лет 10 потому могли только мечтать, — кришние установки, брандмауэры, световые короба любой конструкции. Но главное не в том, какой именно носитель использовать (это зависит от поставленных целей), а как его применить. Внешняя реклама в настоящий момент очень много. Если бы ее было мало, то не было бы необходимости в разних новомодных конструкциях типа кришних установок и больших световых коробов. Достаточно было бы обычных перетяжек и рекламных щитов. Достаточно для "обычных" среднестатических рекламодателей и рекламных агентств, которые идут у них на поводу. Для тех же, кто знает что реклама, которая выделяется на общем фоне, имеет намного высшую отдачу, этого недостаточно. Именно благодаря ним появляются все новый и новый вид конструкций, новые типы внешней рекламы, находятся нестандартные пути применения конструкций, которые уже "набили оскомину". В результате креатив способствует прогрессу в таком нелегком деле как внешняя реклама.

Материал подготовлен рекламным агентством Промо-лайт.

Похожие статьи: