Внешняя реклама. 7 Правил высокой эффективности.

1 Внешняя реклама видно. Изображение должно быть хорошо видно как из

большого, так и из минимального расстояния на которое вы можете приблизиться к

конструкции.

2 Внешняя реклама имеет главное сообщение. Центром композиции должно

быть главное рекламное сообщение. Например "Трубы всех диаметров" или

"Стиральная машина за 7000 рублей". Не стоит пытаться на этом же главном поле

разместить информацию о том, которое есть еще фитинги и арматура замка или

кроме стиральной машины за 7000 можно так же купить холодильник девять

тысяч и телевизор за три. Разместите эти сообщения отдельно на других

конструкциях.

3 Зона №1 во внешней рекламе. Логотип и название компании лучше

разместить в верхнем правом углу (именно туда человек инстинктивно смотрит в

первую очередь)

4 Площадь для основного сообщения во внешней рекламе. Основное рекламное

сообщение должно занимать 30-50% общей площади изображения. Вся остальная

информация – логотип, название, адрес, телефон, дополнительные условия и

характеристики делит что остались 70-50%

5 Фирменный стиль во внешней рекламе. Наличие у вас фирменного стиля

существенно облегчает задание во внешней рекламе, поскольку благодаря уже

известной потенциальному потребителю цветовой гамме и логотипу даже при

быстротекущем контакте в подсознании зрителя откладывается информация о том, что

это самое ваша реклама.

6 Тексты во внешней рекламе. Тексты дольше 3-х слов не для внешней

реклама! Исключение могут составлять объясняющие тексты, расположенные на

площади, которая "осталась" от основного сообщения. В этом случае мы рассчитываем

главным образом на пешеходов, которые должны возможность остановиться в

конструкции и детально ее выучить.

7 Телефоны во внешней рекламе. Только один телефон! Не верите –

проведите эксперимент. Напишите на листке бумаги 2-3 телефона и пронесите

перед глазами испытуемого не очень быстро, но и не задерживая перед его

глазами. Попросите назвать хоть бы один номер. Попробуйте то же из

листочком, на котором написан только один номер телефона.

Внешняя реклама

Павел Савицкий

Директор агентства "Пи Арт" (Казань)

Похожие статьи: